Importancia del vídeo marketing

Utilizar elementos visuales como el  vídeo en una estrategia de marketing online, no sólo adquiere ventajas desde el punto de vista de visibilidad, promoción y notoriedad de la marca, sino que también aporta mucho valor a las estrategias SEO.

Cuando un webmaster difunde un vídeo de calidad en su blog y redes sociales, el vídeo se indexa más rápidamente en los buscadores. De hecho, muchos expertos en SEO aseguran que Google otorga una posición preferencial a los vídeos, incluso mucha antes que a los contenidos.

Por ello, muchas pymes han optado por incluir en sus estrategias de contenidos vídeos de calidad, además de textos extensos bien elaborados con imágenes.

Otro de los aspectos que hay que considerar es que Google otorga especial importancia a plataformas como Youtube ya que para el buscador cuentan con un importante grado de autoridad y relevancia. 

Cómo posicionar un vídeo en los resultados de Google

Los factores que condiciona la posición de un vídeo en un determinado ranking son el título, la descripción y las palabras clave utilizadas.

El título para que posicione en los primeros resultados de búsqueda debe ser descriptivo, es decir, debe detallar de qué va a tratar el tema. Además, para captar la atención del usuario los títulos de los vídeos es conveniente que sean llamativos, aporten soluciones y susciten curiosidades. 

Otro factor clave para que un vídeo se coloque en una buena posición es la descripción que se le otorgue. Por descripción entendemos un breve resumen sobre los puntos que se van a explicar en el vídeo, puede ser un review profundo sobre un producto, un vídeo tutorial que exponga cómo realizar una determinada tarea o un vídeo blog. 

Por último, para que el vídeo posicione es imprescindible asignar una serie de palabras clave que definan la temática tratada en el vídeo. 

Estos tres factores determinaran la posición de un vídeo en la búsqueda de resultados.

¿Es necesario un e-commerce para vender online?

El fin de vender más no siempre pasa por lanzar tiendas online donde publicar los productos y servicios que responden a una marca. La solución no tiene por qué ser esa, y te vamos a explicar el porqué.

Actualmente, en el mercado online han proliferado los diseños y publicaciones de todo tipo de tiendas online para la venta de cualquier tipo de producto o servicio que puedas imaginarte. Una ventana más mediante la que poder llamar la atención de posibles compradores dispuestos a adquirir lo que les ofreces. Algo que muchos han sabido aprovechar y explotar en base a una buena estrategia de marketing (diseño, posicionamiento web y campañas de pago), así como con una buena imagen de marca y reputación online. Estas son algunas de las bases que debes considerar en tu desarrollo, pero antes de eso, debes confirmar si realmente merece la pena.

Desarrollo una tienda online, o no

Vamos a esgrimir las razones que pueden provocar que una tienda online no alcancen las expectativas esperadas. Una de ellas tiene que ver con la administración técnica y desarrollo de las funcionalidades de la propia web. Si no se ajusta a los cánones o no lleva detrás una buena estrategia que le permita crecer progresivamente, este negocio se estancará.

Otra de las razones habituales es no prestar la suficiente atención al público objetivo o al tipo de artículo que se pone a la venta. Esto suele pasar con ciertos negocios industriales, o del sector del automóvil. En este caso, si estás buscando comprar una máquina de fábrica, automóvil o un remolque para las motos,  es probable que  te interese contrastar de primera mano la calidad y los detalles del producto.

No siempre con la descripción del tipo de producto se consigue estimular lo suficiente a un usuario web, sobre todo si se requiere el desembolso de una cantidad superior a los 1000€. Así, ciertos negocios que pueden estar empezando en el sector pueden utilizar la visibilidad online para captar contactos y consultas de compra por correo, o llamadas, y gestionar por estas vías los siguientes pasos.

Las claves del éxito de un diseño web acertado

Estos son los principales puntos que debes plantearte si de verdad estás interesado en poner en marcha una web profesional

¿Realmente sirve el diseño web? ¿Afecta en algo un tipo de diseño, su estructura, su jerarquía o los plugins instalados? ¿Cómo mejorar el rendimiento de una web? Estas son solo algunas de las preguntas más habituales que se hacen tanto la gente que quiere empezar online, así como aquellos que necesitan de un cambio en el aspecto visual de su dominio. La meta es siempre mejorar, pero los objetivos de cada caso pueden ser muy diferentes.

Qué significa tener un buen diseño web

Tener un buen diseño web quiere decir que dispones de una plataforma realmente capacitada y habilitada para que los usuarios compren un artículo, se registren o encuentren información. Parece fácil, pero no lo es tanto. Cada proyecto, idea, o cliente tienen una imagen o necesidades que quieren ver cubiertas con las funcionalidades de una web completa y resolutiva.

Estas pueden ser de muy diferente índole. Puesto que al tratarse de una web se puede modificar cualquier cosa, o añadir plugins hasta asemejarse por completo al diseño y la apariencia que se busca. Pero antes de llegar a este punto, es conveniente consensuar y establecer un punto de partida, ¿cuál? Según las directrices y lo que se quiera proponer al usuario. 

Para ello una de las tareas a realizar es la de observar a la competencia y páginas web similares. A partir de ahí establecer una idea y línea sobre la que trabajar, qué se quiere ofrecer, de qué manera, cómo ofrecerlo, cómo distribuir las categoría de páginas, qué colores usar, si hay que elegir plantilla, cuánto de diseño a medida... y un largo etc. 

Lo que debes tener en cuenta

Al plantear el diseño de una buena web debes tener en cuenta una serie de indicaciones. Entre ellas el aspecto visual, claro está, pero también el servidor en el que se va a alojar, cómo vas a distribuir las páginas, los contenidos, los enlaces internos, la jerarquía y nivel de posicionamiento... todo interviene en este trabajo para concluir en una web totalmente optimizada y preparada para conseguir resultados. 

Pero este trabajo requiere de la participación de expertos en la materia. Aunque sí que es cierto que hoy en día hay plataformas gratuitas y fáciles de manejar para crear tu propia web. Lo más recomendable, sobre todo si se trata de un proyecto profesional, es que trates con agencias especializadas o desarrolladores y diseñadores freelance capaces de sacar adelante cualquier tipo de web. 

¿Son realmente importantes los contenidos para posicionar una web?

Si de verdad alguien se está haciendo esta pregunta es que todavía desconoce mucho cómo funciona el sector del marketing y el posicionamiento web. La respuesta por supuesto es un rotundo sí. Los contenidos sí son de gran relevancia para conseguir que las diferentes páginas de una web logren cotas más altas. Es más, se podría decir que es uno de los principales factores determinantes que se tienen en cuenta para este tipo de objetivos.

Por qué son tan esenciales

Al fin y al cabo, cuando los robots de Google rastrean una web lo que hacen es analizar el código, la jerarquía y dichos contenidos. Todo lo contenido en este código HTML y lenguaje de programación es lo que realmente va a otorgar validez a ojos de Google. Entre estos puntos clave he nombrado también la jerarquía web y ordenación del código. Una distribución y colocación de encabezados para crear una estructura perfecta en cualquier diseño web profesional.

Una vez orientada cada una de las principales páginas web a los parámetros de optimización, ya es hora de publicar los contenidos. ¿Qué tipo de contenidos? Lógicamente unos textos que guarden relación con el producto o servicio a vender, o la información que se pretenda aportar.

Optimiza tus contenidos

Los contenidos son indiscutibles para el posicionamiento, sí, pero para ello hace falta que la redacción siga una serie de acontecimientos y pasos esenciales que conviertan estos textos en textos optimizados para el posicionamiento web. Son una prioridad dentro de la fase SEO de cualquier proyecto y se centran en conseguir contenidos que generen interés en el usuario, y que ayuden también a Google a categorizar la web en función del uso de unos términos clave.

Los términos clave (keywords) son el eje protagonista sobre el que se crearán los contenidos, así como la distribución de encabezados en el diseño web. Unos términos base que se utilizan para conseguir repercusión y visibilidad en los resultados de búsqueda a través de estos términos, frases o conceptos.  Así, Google sugerirá tu web cuando se realice una búsqueda con las keywords utilizadas.

Cómo posicionar una web desde antes de publicarla

Así es, esta vez quiero explicar algunas nociones básicas y fáciles de llevar a cabo que te ayudarán a empezar con buen pie para posicionar tu web desde el principio. Esto no quiere decir que estos pasos que voy a detallar sean definitivos sí o sí, para ganar visibilidad y empezar en lo más alto, pero será un muy buen punto de partida para posteriormente poder trabajar la web con mayor garantía.

¿Se puede trabajar el posicionamiento antes de lanzar una web?

Pues sí, es cuestión de trabajar a conciencia y prestar atención a los factores pertinentes que inciden en la visibilidad de una web. De ahí en adelante se podrán poner en práctica otra serie de estrategias SEO On Page y Off Page para seguir creciendo en esta línea. Pero antes de eso, confeccionar una web teniendo en mente estas ideas será fundamental.

Compra de dominio y hosting

Para empezar, hay que tener claro y estudiar hacia qué quieres enfocarte. Esto quiere decir, qué vas a vender, qué ofreces o por qué te van a buscar y tú les vas a ayudar. Con esto en mente, intenta comprar un dominio que contenga alguna de estas palabras referencia (keyword), para lograr una concordancia mayor. En cuanto a los servicios de alojamiento, está claro que afectan al posicionamiento. Debes tener en cuenta aspectos técnicos de optimización SEO de estos servidores de cara al posicionamiento web. ¿Están realmente preparados? ¿Tienen caídas? ¿Dan respuesta rápida? ¿Ofrecen una velocidad de carga o dan problemas? Estas son algunas de las cuestiones a tener en cuenta.

Diseño orientado al SEO

Un buen diseño es aquel que pone las cosas fáciles a Google y crea una experiencia satisfactoria al usuario que entra. Está claro que hay que ser sencillo y ofrecer una navegabilidad intuitiva dentro de la web, y esto se consigue con un diseño bien ordenado. Además, en la organización también cabe prestar atención a la categorización y el kw research llevado a cabo para cada página. De esta forma evitar canibalizaciones de términos clave, y poder crear contenidos orientados al posicionamiento web desde el principio.

Estos son algunos de los factores previos al lanzamiento de una web en los que debes incidir para establecer una estrategia SEO de posicionamiento digital desde el comienzo.

La programación web, el origen de todo

A medida que pasa el tiempo cada vez está más asentado en cualquier entorno laboral la importancia tan vital de la programación web. Prácticamente la totalidad de la venta de servicios, productos e información pasa por una buena programación, diseño y maquetación web. De ahí que con los años el perfil del programador esté muy valorado. No obstante existen diferentes estilos y perfiles propios dentro de este grupo de programadores web.

¿Por qué es tan importante la programación y diseño web?

Todo es un conjunto forman quizás la base principal para cualquier proyecto. Pero todo tiene su ritmo y sus pasos. Todo depende, en gran medida, de las aspiraciones del cliente, si es que se trata de un trabajo de empresa o profesional. No solo de las aspiraciones sino del objetivo y finalidad de dicho proyecto,  y en muchos casos también del presupuesto. Por qué pese a lo que se pueda pensar, el trabajo de desarrollador web y programador requiere de unos conocimientos precisos, y un tiempo dedicado a que todo adquiera la imagen deseada y funcione correctamente.

Es cuestión de adaptarse a las exigencias del cliente y plasmarlo todo en una web. Pero no solo de forma estética, sino también adaptada a los parámetros de Google para crear los cimientos de una web que tenga todos los ingredientes para que pueda crecer y ganar visibilidad posteriormente.

Cuáles son las habilidades principales de un programador web

Podríamos agrupar todas estas habilidades en un gran grupo, pero lo cierto es que si las separamos podrían dar para mucho. Entre ellas se encuentran las más técnicas, la adaptación y habilidad para trabajar con CMS, plantillas o incluso con un proyecto web de desarrollo desde cero.

También tienen cabida aquí todo lo que concierne al entendimiento y uso del lenguaje de programación. El tema de diseño web, normalmente recae en otra figura, pero este trabajo también incumbe al programador ya que al maquetar tendrá que darle la misma imagen planteada.

Cómo posicionar tu web localmente

En todo proyecto online hay que mirar desde lejos para afrontar con plenas garantías los objetivos de la web. No todo se reduce a un diseño vistoso, visual y que esté a la moda y tendencia actual. Es importante saber y estudiar a dónde va enfocado el proyecto, cuál es su público objetivo y, sobre todo, qué podemos ofrecerles y en qué nos diferenciamos.

Siguiendo este modelo se puede estudiar la viabilidad y la trascendencia de dicho proyecto. De ahí que, dependiendo del mercado y la organización de la compañía, algunos negocios que dan el salto digital no tienen por qué abarcar un mercado enorme. Esto es lo que se conoce como web de posicionamiento local.

 Cómo destacar online en un mercado local

Es importante establecer unas reglas claras para conocer al detalle la capacidad física y organizativa de una empresa. Como todo en la vida es mejor empezar de abajo a arriba antes de dar el gran salto. Pero esto no quita a que un posicionamiento local no requiera de trabajo, ya que sí hace falta desarrollar estrategias orientadas a este crecimiento en leads, llamadas, ventas o tráfico.

 Mercado local competido

Por ejemplo, si tienes una empresa de combustible a domicilio, lo primero que has de conocer es si tienes el público suficiente para abastecer a la región o localidad sobre la que vayas a trabajar. Además, hay que tener en cuenta si el tejido industrial o el público mayoritario cuenta contigo, si les ofreces algo a favor, o tienen a la competencia como primera opción.

En este caso, puede que los negocios de suministro de combustible tengan mucha competencia, por eso es perfecto para destacar en un mercado online donde igual no todas tienen ganado tanto el terreno.

A partir de ahí, una buena estructura web, una arquitectura orientada al SEO, con textos con términos donde la localidad tenga presencia, y acompañado de tácticas como las ficha de Google My Business y un trabajo SEO mensual serán vitales para su crecimiento.